Helfen Einträge bei der Suchmaschinenoptimierung? 18 Kennzahlen zum lokalen Suchmaschinenmarketing

Wenn Sie Kunden in der Nähe erreichen möchten, müssen Sie in der lokalen Suche ein gutes Ranking erzielen. Tatsächlich kommen 86 % des Such-Traffics von Publishern wie Google, und 97 % der Benutzer verwendet sie, um lokale Unternehmen zu finden.

Eines der ersten Dinge, die diese Kunden auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen sehen, ist das Local Pack. Das Local Pack enthält Einträge und Bewertungen für Unternehmen in der Nähe.

Je aussagekräftiger die Informationen in Ihren Einträgen sind, desto höher ist Ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen. Ihre Geschäftseinträge und Ihre SEO-Strategie arbeiten zusammen. Dadurch sind beide stärker. Je mehr Einträge Sie verwalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Suchenden in einen Webseitenbesucher verwandeln. Bei der Suchmaschinenoptimierung sind Ihre Einträge der Schlüssel zu einer erfolgreichen lokalen Suchmarketingstrategie.

Hier sprechen die lokalen SEO-Statistiken Bände.

• Im Durchschnitt erhalten Geschäftseinträge 2,7-mal mehr Aufrufe als die eigene Website einer Marke* (einschließlich lokaler Filialseiten und Verzeichnisse). (Yext)

• Wenn sie über ein mobiles Gerät nach einem lokalen Unternehmen suchen, rufen 88 % der Kunden innerhalb von 24 Stunden an oder besuchen es. (SEO Tribunal)

• Einträge sind während der Weihnachtszeit besonders hilfreich. Sie können davon ausgehen, dass die Klicks auf „Wegbeschreibung“ zu physischen Orten auf Ihren Einträgen im November und Dezember zunehmen werden. Im Jahr 2022 gab es einen saisonalen Anstieg von 17 % (basierend auf Daten vom September 2022 im Vergleich zu November und Dezember 2022). (Yext)

• Einer Untersuchung von Yext zufolge verzeichnen Standorteinträge, die mit weniger als 50 % des Yext-Publisher-Netzwerks synchronisiert sind, den geringsten Google-Website-Traffic. (Yext)*

• Standorteinträge, die mit zwischen 50 und 75 % des Yext-Publisher-Netzwerks synchronisiert waren, verzeichneten einen erheblichen Anstieg der Google-Website-Klicks: durchschnittlich 95 % gegenüber der ersten Gruppe. (Yext)*

• Standorteinträge, die mit mehr als 75 % des Publisher-Netzwerks synchronisiert waren, erzielten noch bessere Ergebnisse: einen erstaunlichen durchschnittlichen Anstieg der Google-Website-Klicks um 186 %. (Yext)*

• Wenn Kunden ein vollständiges Google Unternehmensprofil finden (sowohl in der Google-Suchmaschine als auch über Google Maps), ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihr Unternehmen als „seriös“ einstufen, 2,7 Mal höher. (Google)

• Darüber hinaus besuchen Kunden mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit Unternehmen mit einem vollständigen Unternehmensprofil und ziehen mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf in Betracht. (Google)

• Zwischen Dezember 2022 und November 2023 blieben alle Eintragsaufrufe pro Standort und Monat größtenteils gleich mit einem Wachstum von 5,4 % im Jahresvergleich. Gleichzeitig stiegen die Google Unternehmensprofil-Aufrufe pro Standort und Monat im Vergleich zum Vorjahr leicht um 6,1 %. Die Kunden haben jedoch mehr interagiert: Die Klicks auf „Wegbeschreibung“ stiegen um 10,5 % und die Aufrufe für Google Unternehmensprofile pro Standort und Monat stiegen um 31,5 % im Vergleich zum Vorjahr. (Yext Search Data Hub)**

• Unternehmen, die mehr als 86 % der relevanten Standardfelder ausfüllten, erhielten 43 % mehr Impressionen in Suchmaschinen. Darüber hinaus verzeichneten diese Unternehmen 62 % mehr Klicks auf ihre Einträge. (Yext)

• Eine Umfrage zeigt, dass konsistente, zuverlässige Informationen dazu führen, dass 66 % der Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit wiederkommen. (Yext)

• Wenn ein Benutzer einer Suchmaschine auf einen Eintrag klickt, sind 62 % dieser Entscheidung darauf zurückzuführen, dass der Eintrag bessere Informationen enthält. (Yext)

• Wenn Kunden falsche Informationen in Ihrem Eintrag finden (z. B. falsche Kontaktinformationen), werden sie möglicherweise nicht konvertiert. Tatsächlich geben 63 % der Kunden an, dass sie weniger wahrscheinlich mit einem Unternehmen in Kontakt treten, wenn sein Eintrag falsche Informationen enthält. (Search Engine Land)

• Für Standorte, die die Geschäftszeiten für Feiertage nicht bestätigt haben, wird in deren Google Unternehmensprofil eine Warnung angezeigt. In einer Yext-Umfrage gaben 52 % der Befragten an, dass sie nicht trauen, ein Unternehmen in ihrer Umgebung zu besuchen, wenn sie diese Nachricht sehen. (Yext)

• In einer 2022 von Yext durchgeführten Umfrage unter mehr als 1.000 Kunden in den USA gaben 44 % an, dass sie aufgrund ungenauer Geschäftszeiten geschlossene Standorte besucht haben. (Yext)

• Wenn sie ein geschlossenes Geschäft besuchen, das online als „geöffnet“ gekennzeichnet ist, geben 73 % der Befragten an, dass sie wahrscheinlich nicht wiederkommen werden. (Yext)

Einträge helfen Ihrer Zielgruppe, Ihre Marke online zu finden. Und sobald Ihre potenziellen Kunden Ihren Eintrag gefunden haben, können sie Bewertungen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen sehen. Was sie lesen, kann Vertrauen in Ihre Marke aufbauen oder es beschädigen. Es kommt darauf an, wie Sie reagieren.

• Schätzungsweise verwenden 57 % der Einträge Local Justifications (wie Stichwörter in Ihren Bewertungen), um ihr Local Pack zu bewerten. (Moz)

• Unternehmen mit 4 oder 5 Sternen ranken im Local Pack 9 % höher als die mit 2 oder 3 Sternen. (Yext)

• 89 % der Kunden lesen Bewertungen online. (Trustpilot)

• Mehr als die Hälfte der Kunden erwarten, dass Marken auf ihre Bewertung antworten. (Yelp)

Lokales Marketing ist entscheidend für den Geschäftserfolg, insbesondere für Unternehmen mit mehreren Standorten. Unternehmen konzentrieren sich manchmal mehr auf den nationalen Ruf ihrer Marke als auf hyperlokale Interaktionen. Aber wie diese Statistiken zeigen, kann die Verwaltung Ihrer lokalen Einträge die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen und Ihnen helfen, Kunden mit hoher Kaufabsicht zu erreichen.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, lokalen Kunden dabei zu helfen, Sie zu finden, müssen Sie Ihre Einträge verwalten. Und wenn es Ihr Ziel ist, mehr organischen Traffic zu generieren, müssen Sie so viele Einträge bei so vielen Publishern wie möglich verwalten.

Insgesamt hängt es von vielen Faktoren ab, ob Kunden Sie in ihren lokalen Suchergebnissen finden. Aber solange Sie die Best Practices der Suchmaschinenoptimierung befolgen (und sich auf KI-Suche und Search Generative Experience) vorbereiten, kann Ihre Marke Ihre Kunden dort abholen, wo sie sind: in der Suchmaschine.

*Als größter Anbieter von Einträgen hilft Yext Tausenden von Marken mit mehreren Standorten bei der Verwaltung ihrer digitalen Präsenz. Das bietet Yext die einzigartige Möglichkeit, eine Studie dieses Kalibers unter Verwendung eines so großen, vielfältigen Datensatzes durchzuführen. Um einen unvoreingenommenen Ansatz zu gewährleisten, analysierte Yext mehr als 620.000 Standorte – in allen Regionen und Markentypen –, die mindestens ein Jahr auf Listings aktiv waren. Sehen Sie sich die vollständige Studie an, um weitere Informationen zu erhalten.

**Trends basierend auf internen Yext-Daten, 2020-2023