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Der Digital Markets Act (DMA) und KI-basierte Suchlösungen verändern die Suchlandschaft grundlegend. Unternehmen müssen sich an diese Veränderungen anpassen, indem sie ihre Informationen über ein breites Online-Netzwerk streuen, hochwertige Inhalte anbieten und Plattformen wie Yext nutzen, um ihre Präsenz in AI Overviews (ehemals SGE) zu optimieren.
In unserer 20-minütigen Lecture "Von KI zu Local SEO: Die Zukunft der Suche" auf der DMEXCO, erläuterte Armin Doll, Lead Solutions Engineer bei Yext, den Einfluss von DMA und AI Overviews auf die Suche und präsentiert wichtig Daten & Fakten aus unserer aktuellen Yext-Studie, die diese Entwicklung belegen.
Ein paar der wichtigsten Punkte zusammengefasst:
Die Auswirkungen des Digital Markets Act (DMA): Dieses EU-Wettbewerbsgesetz zielt darauf ab, die Marktmacht der großen Technologieunternehmen (Gatekeeper) zu regulieren und so mehr Auswahl und Datensicherheit für Verbraucher zu gewährleisten. Der DMA betrifft Unternehmen wie Google, Apple und Amazon, indem er sie dazu zwingt, ihre Ökosysteme zu öffnen und alternative Anbieter zuzulassen.
Neue Suchalternativen im Markt: Apple, TikTok, Instagram und LinkedIn entwickeln sich zu wichtigen Suchalternativen. Insbesondere junge Nutzer (18-24 Jahre) nutzen soziale Netzwerke bereits für 40% ihrer Suchanfragen.
Änderungen im Suchverhalten durch Künstliche Intelligenz (KI): Große Sprachmodelle (LLMs) wie ChatGPT revolutionieren die Textgenerierung und führen zu einem Wandel in der Suchlandschaft. Google entwickelt mit AI Overview (ehemals Search Generative Experience; SGE) ein eigenes KI-basiertes Suchangebot.
Der Prozess hinter AI Overviews: Retrieval Augmented Generation (RAG), der Prozess, der hinter AI Overviews steht, analysiert Nutzerfragen und gleicht diese mit den verfügbaren Daten ab. Sprachmodelle generieren daraufhin semantisch relevante Antworten.
Die Wichtigkeit von hochwertigem Content: In der neuen Suchwelt sind E-A-T-Kriterien (Expertise, Authority, Trustworthiness) wichtiger denn je. Um in AI Overviews prominent zu sein, müssen Unternehmen umfassende, aktuelle und gut strukturierte Inhalte auf ihrer Website bereitstellen.
Außerdem: Im t3n-Interview geht Armin Doll näher darauf ein, inwieweit KI-Chatbots Auswirkungen auf das Suchverhalten im Internet haben werden und wie Unternehmen sich darauf vorbereiten sollten.