Récapitulatif des mises à jour Google : nouveautés 2024

En tant que spécialiste du marketing, rester au fait de chaque mise à jour Google peut s'avérer difficile (et chronophage) : il y a déjà eu des dizaines de mises à jour en 2024.

En tant que partenaire de confiance de Google, nous souhaitons vous offrir des conseils stratégiques sur ces changements afin de vous permettre de consacrer plus de temps à ce qui compte le plus : développer votre activité. Vous trouverez ci-dessous notre récapitulatif des principales mises à jour de Google en 2024, ainsi qu'un aperçu de l'impact qu'elles pourraient avoir sur votre présence numérique.

Les mises à jour des réseaux sociaux sont désormais visibles sur Google

L'année dernière, Google a commencé à autoriser les entreprises à ajouter des liens vers leurs réseaux sociaux à leurs listings Google. Désormais, Google présente activement les publications de ces profils de réseaux sociaux, en particulier Facebook, Instagram et X, dans la section « Mises à jour des réseaux sociaux » de votre fiche d'établissement Google.

Les entreprises peuvent associer leurs pseudos de réseaux sociaux et créer des publications sur Yext afin de tirer parti de la visibilité accrue que l'ajout de lien peut offrir. Pour plus d'informations sur cette mise à jour, consultez ce billet de blog.

Les mises à jour relatives à la protection de la confidentialité pourraient avoir une incidence sur les clics sur le bouton Itinéraire

Afin de fournir des résultats plus précis aux consommateurs, Google procède à des mises à jour pour améliorer la protection de la confidentialité des internautes. En conséquence, les entreprises sont susceptibles de constater une diminution des clics sur le bouton « Itinéraire » à partir de janvier 2024.

Déploiement du règlement sur les marchés numériques

Début mars 2024, le règlement sur les marchés numériques est entré en vigueur. Pour ceux qui ne le savent pas, le règlement sur les marchés numériques a été adopté par l'Union européenne afin de cadrer les plus grandes entreprises technologiques mondiales (comme Google) de manière à les empêcher d'abuser de leur pouvoir sur le marché.

Afin de s'y conformer, des sites comme Google, Facebook et d'autres appliqueront probablement une série de modifications à leurs expériences de recherche. Ces changements pourraient avoir une incidence sur votre classement dans les résultats de recherche.

Pour plus d'informations sur le règlement sur les marchés numériques, la manière dont les entreprises peuvent être touchées et la marche à suivre en attendant, consultez ce billet de blog.

URL des sites Internet d'hôtels

Pour se conformer au règlement sur les marchés numériques, Google a récemment commencé à ajouter des liens directs vers des sites Internet dans les résultats locaux. Pour l'instant, cette expérience semble être principalement disponible pour les hôtels. L'impact pourrait être énorme, car les clients n'ont plus besoin de cliquer sur votre listing pour accéder à votre site Internet : ils peuvent désormais cliquer sur le lien de votre site directement à partir du pack local.

Recherches liées aux achats

Pour se conformer au règlement sur les marchés numériques, Google a récemment modifié la façon dont sont présentés les idées shopping dans les pages de résultats du moteur de recherche. Voici un aperçu de ce que vous devez savoir :

1. Google a lancé un onglet « Produits » et un onglet « Sites de produits » dans les résultats de recherche afin de promouvoir une concurrence loyale et d'améliorer la visibilité naturelle des commerçants. 2. Google a mis en place un carrousel de résultats enrichis, susceptibles d'apparaître pour des recherches liées aux voyages, aux offres locales et aux achats. 3. Google a inclus des « unités d'agrégation » dédiées pour diriger les utilisateurs vers divers sites Web d'agrégation.

Ces mises à jour ne sont que quelques-unes des nombreuses évolutions qui découleront probablement du règlement sur les marchés numériques. Nous continuerons à couvrir tous les changements importants qui suivront.

Mise à jour du bouton de commande de nourriture

En juin 2024, Google prévoit de supprimer l'option permettant aux clients de passer une commande en ligne directement via Google. À la place, les internautes qui cliquent sur le bouton « Commander avec Google » seront redirigés sur le site Internet du restaurant ou vers un site tiers comme Seamless, GrubHub, DoorDash ou UberEats pour passer commande.

Les restaurants peuvent utiliser Yext pour synchroniser leurs premières URL de collecte et de livraison avec l'expérience Google, connue sous le nom d'actions Food Place. Pour plus d'informations sur cette mise à jour, consultez notre billet de blog ici.

Mises à jour de la fourchette de prix

Jusque là, les clients pouvaient évaluer les prix d'un restaurant en regardant le nombre de signes dollar affichés sur la fiche d'établissement d'un restaurant. Désormais, au lieu des signes dollar, Google présente les véritables fourchettes de prix (par exemple 10 $ - 20 $).

Actuellement, les fourchettes de prix proviennent directement de Google et ne peuvent pas être gérées activement par les restaurants.

Suggestion de commentaires sur des plats mis en avant

Les clients ont la possibilité de prendre des photos et de laisser des commentaires sur des éléments spécifiques du menu qui seront ensuite mis en avant dans le menu sur la fiche d'établissement du restaurant. Désormais, vous pouvez envoyer des commentaires à Google et signaler des plats qui ne sont plus à la carte, ou mettre à jour les informations (par exemple changer le nom du plat). Cela peut vous aider à vous assurer que les éléments de votre menu sont reflétés avec précision sur Google. Cette mise à jour est importante car elle permet aux clients de savoir exactement quels plats vous proposez, et elle permet d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. (Pour utiliser un exemple simple : si quelqu'un fait une recherche « pizza au pepperoni près de chez moi », plus votre restaurant affiche clairement que vous proposez des pizzas au pepperoni, plus vous avez de chances d'apparaître dans ces résultats de recherche.)

Cette fonctionnalité n'est actuellement prise en charge que par l'interface utilisateur de Google.

Nouvelle section « Événements et offres à proximité »

Google a récemment commencé à mettre en avant les « Evénements et offres à proximité » dans les pages de résultat du moteur de recherche. Systématiquement présentées par groupe de quatre, Google s'informe auprès des entreprises locales qui créent les publications relatives aux offres et aux événements. Cette nouvelle expérience n'est actuellement disponible que pour les entreprises du secteur de l'alimentation et de la restauration aux États-Unis, au Canada, en Nouvelle-Zélande, en Australie, au Royaume-Uni et en Inde (d'autres zones géographiques sont à venir).

Les publications d'offres et d'événements sont d'excellentes occasions d'accroître votre visibilité et de susciter plus d'engagement envers votre entreprise. Par exemple, un restaurant mexicain peut créer une publication d'offre hebdomadaire afin de promouvoir les réductions disponibles pour le #TacoTuesday. Les restaurants peuvent facilement créer des publications d'offres et d'événements dans Yext.

Des sites comme Google ne cessent de faire des mises à jour et d'ajouter de nouvelles fonctionnalités qui pourraient avoir un impact sur la façon dont votre entreprise apparaît dans les recherche et où. En tant que partenaire de confiance de Google, nous sommes là pour vous aider à rester au fait de ces changements : consultez notre section Mises à jour de l'annuaire sur notre blog pour consulter les mises à jour hebdomadaires et mensuelles.

Vous souhaitez savoir comment Yext peut vous aider à faire de votre présence numérique un atout pour vous démarquer ? Consultez nos listings, pages d'établissement, et avis produits, ou demandez une démo here.