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Les marques ont-elles réellement besoin d'un plus grand réseau d'annuaires pour accroître leur visibilité ?

Oui. Une nouvelle étude de Yext révèle que les marques peuvent obtenir plus de 186 % de clics supplémentaires en provenance de Google lorsqu'elles gèrent leurs informations par le biais d'un réseau étendu d'annuaires. À mesure que le paysage des recherches en ligne évolue, cette stratégie peut permettre à une marque de réussir. Découvrez comment.

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Depuis des années, se classer en tête des résultats de recherche de Google est la pierre angulaire d'une stratégie SEO efficace. Les marques pouvaient atteindre la première page de résultats en adoptant une stratégie de mots-clés compatible avec Google et en gérant les informations auprès d'une sélection de grands annuaires (Google, Apple, Facebook, Bing, etc.).

Aujourd'hui, une étude de Yext* révèle que les marques qui limitent la gestion de leurs informations à quelques grands annuaires constatent une baisse significative de leurs performances globales sur Google.

Que doivent faire les marques, aujourd'hui et demain, pour continuer à se classer en tête des recherches organiques ? Téléchargez cet e-book pour découvrir comment :

  • Prendre des mesures immédiates pour optimiser les performances de votre marque sur Google ;

  • Développer votre stratégie de SEO pour vous préparer aux technologies basées sur l'IA (comme SGE et ChatGPT) ;

  • Renforcer votre présence en ligne pour améliorer la visibilité de votre marque dans un environnement de recherche fragmenté.

Quel est l'impact d'un réseau étendu d'annuaires sur la visibilité des marques ?

Contrairement aux marques qui limitent la gestion de leurs informations à quelques grands annuaires, celles qui apparaissent sur plus de 75 % des annuaires du réseau Yext enregistrent une augmentation de plus de 186 % des clics en provenance de Google vers leurs sites web.

À mesure que la recherche en ligne évolue et que les clients adoptent des comportements imprévisibles et novateurs, la couverture d'un réseau étendu d'annuaire est importante, et ce bien au-delà de Google.

Avec autant d'interfaces de recherche disponibles (notamment des technologies comme l'IA, la recherche vocale et les réseaux sociaux), rien ne garantit à long terme que le parcours des clients commencera toujours par une recherche sur Google, ni même que ce parcours mènera à Google.

Quel que soit l'endroit où une marque opère, les annuaires autres que Google ont déjà plus d'importance que vous l'imaginez.

Pour en savoir plus, consultez l'ebook complet.

En tant que plus grand fournisseur de listings, Yext aide des milliers de marques qui possèdent plusieurs établissements à gérer leur présence numérique. Cela permet à Yext de disposer d'un ensemble de données aussi vastes que diversifiées pour mener des études de cette envergure. Afin de garantir une approche impartiale, Yext a analysé plus de 620 000 établissements dans toutes les régions et pour tous les types de marques dont les listings sont en ligne depuis au moins un an. Consultez l'étude pour en savoir plus.