5 modi per migliorare la vostra strategia SEO locale

Il marketing locale consiste nel mettere in primo piano la tua marca rispetto a un pubblico geograficamente specifico e mirato. E se sei un professionista di marketing che si occupa di attrarre i clienti nella tua area immediata, la SEO locale ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico.

La SEO locale consente alla tua marca di apparire quando le persone nelle vicinanze cercano prodotti o servizi di cui hanno bisogno. Questo aumento della visibilità può anche creare fiducia e magari aiutarti a promuovere le conversioni.

I listing locali, le landing page locali e la reputazione online contribuiscono singolarmente alla visibilità di un brand nei risultati dei motori di ricerca. I motori di ricerca cercano informazioni sulla posizione da ciascuno di questi canali per determinare quanto sia rilevante la vostra attività per la ricerca locale di un cliente. Gli aggiornamenti regolari di questi canali inviano inoltre segnali di fiducia ai motori di ricerca e ai clienti.

Ecco cinque strategie di marketing per la ricerca locale che consigliamo per aiutarvi a raggiungere il vostro pubblico target in modo organico:

Lo sapevi? Una ricerca di Yext mostra che i marchi possono registrare il 186% in più di click da Google quando gestiscono le proprie informazioni attraverso una rete di publisher estesa.

Uno studio di Yext ha rilevato che i marchi che gestiscono le proprie informazioni solo con alcuni importanti publisher riscontrano prestazioni web complessive sostanzialmente inferiori da parte di Google. Al contrario, i brand che compaiono in più del 75% dei publisher nella rete Yext registrano un aumento del 186% dei click sui loro siti web da Google.*

Quando si tratta di ricerca locale, i listing mostrano il tuo brand ai clienti nei momenti di maggiore interesse. Anche se la ricerca basata sull'intelligenza artificiale crea incertezza nella SERP, la gestione dei listing è una tattica SEO che ancora oggi guida la visibilità di ricerca. Se i listing sono completi e ottimizzati, i tuoi prodotti, servizi e il tuo brand hanno maggiori possibilità di apparire in entrambe le ricerche con marchio e senza marchio.

Assicurati che le informazioni sull'attività (come gli orari di apertura, l'indirizzo e il numero di telefono) siano corrette. Assicurati che le mappe (come Google Maps e Mappe di Apple) indirizzino gli utenti nel posto giusto, specialmente se avete molte sedi.

Un'altra tattica per aiutare la visibilità locale con la SEO è pubblicare anche aggiornamenti su offerte e annunci speciali. E la sincronizzazione delle FAQ con il tuo profilo aiuta i clienti a ottenere le risposte di cui hanno bisogno, con le domande e le risposte che possono essere scansionate da Google per la ricerca. Per massimizzare la SEO locale, la gestione dei listing è fondamentale.

Leggi anche: Il potere di una presenza digitale: in che modo la copertura diversificata dei publisher influisce sulla rilevabilità del brand

Lo sapevate? Google esegue la scansione del Web e fa riferimento alle informazioni sul vostro brand.

I motori di ricerca come Google eseguiranno la scansione di altre proprietà digitali per determinare dove e come mostrare il vostro brand nei risultati di ricerca. Ciò include non solo il sito web, ma anche dei publisher di terze parti come Facebook, Bing o Apple Maps.

Eventuali incoerenze con il modo in cui le informazioni appaiono su questi publisher di terze parti potrebbero compromettere la vostra capacità di comparire nella ricerca locale. Che abbiate pochi listing, qualche centinaia o forse anche migliaia, è importante disporre di informazioni precise sul brand di tutte le vostre proprietà digitali. Altrimenti rischiate di aggiungere rallentamenti al percorso del cliente.

Ad esempio, Google presenta una funzionalità denominata giustificazioni locali nel pacchetto delle mappe locali. Esempi di giustificazioni locali includono:

• Giustificazioni del sito web: informazioni estratte direttamente dal contenuto del vostro sito web

• Giustificazioni della recensione: parole chiave estratte dal contenuto della recensione che corrispondono alle parole chiave utilizzate in una query di ricerca

• ** Giustificazioni del menu:** le informazioni sui pasti e sui prezzi estratte dal menu di un ristorante all'interno del profilo dell'attività su Google

Le giustificazioni locali possono influire o meno sul vostro posizionamento nei risultati di ricerca locale. Tuttavia, è chiaro che Google fa riferimento a queste informazioni quando fornisce risultati ai consumatori. Al pari della nuova Generative Search Experience (SGE), questo strumento ha lo scopo di migliorare l'esperienza degli utenti sia sul motore di ricerca di Google che con il vostro brand.

Ciò significa che gli operatori di marketing locali devono verificare le informazioni ovunque per gestire i propri listing su Google.

Ecco un esempio concreto: quando Will Hanrahan, Senior Manager di Digital Marketing, ha preso il controllo del sito web e dell'impronta digitale di Fazoli's, è stato difficile gestire tutte le informazioni del brand per una base di clienti fedeli e in crescita. Ciò era vero soprattutto per i piatti offerti nei vari menù, che venivano cambiati spesso e variavano in base al ristorante. I clienti che cercavano online non sempre riuscivano a visualizzare il menù corretto del ristorante più vicino a loro e ciò causava confusione, se non addirittura recensioni negative.

Fazoli's ha deciso di collaborare con Yext per ricostruire l'impronta digitale della marca con il framework delle soluzioni di marketing. Complessivamente, Fazoli's ha registrato una crescita di 3,6 volte nelle vendite online dopo aver avviato una trasformazione digitale in collaborazione con Yext. Leggete il caso di studio completo per un'analisi approfondita della strategia di visibilità digitale di Fazoli's.

Lo sapevi? Le pagine di destinazione locali sono separate dal sito Web principale. Sono progettate appositamente per generare visibilità e traffico locale.

Una pagina di destinazione locale è progettata per catturare e convertire il traffico di persone che cercano prodotti e servizi nella tua zona. Quindi, puoi creare una landing page locale per qualsiasi cosa verso la quale stai cercando di indirizzare più traffico, come un evento, un prodotto, un servizio o una posizione fisica.

Le landing page locali devono essere ottimizzate per i motori di ricerca. Questo passaggio è fondamentale per raggiungere i clienti della tua comunità locale. In genere, le landing page locali ad alte prestazioni hanno queste qualità:

• Velocità di caricamento rapida: le tue landing page devono essere caricate rapidamente, perché la velocità di caricamento della pagina contribuisce all'algoritmo di posizionamento di Google.

• Ottimizzazione per dispositivi mobili e tablet: le tue landing page devono essere ottimizzate su qualsiasi dispositivo, inclusi i dispositivi mobili. Perché? Perché più della metà del traffico di ricerca proviene da dispositivi mobili.

• Contrassegnato con Schema: la marcatura Schema è un formato di dati strutturati che aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto della tua pagina e consente ai motori di ricerca di restituire agli utenti risultati più ricchi e informativi. Le landing page con marcatura Schema hanno maggiori probabilità di apparire più in alto nei risultati di ricerca.

Guarda on-demand: Padroneggiare il marketing locale: i consigli degli insider per le marche nazionali

Lo sapevi? Valutazioni e recensioni aiutano i motori di ricerca come Google a determinare la tua posizione nei risultati di ricerca.

Spesso Google fornisce risultati di ricerca pre-filtrati solo per mostrare aziende con quattro stelle o superiori quando i clienti aggiungono parole come "migliore" o "buono" alle loro query. Tuttavia, quando si tratta di stabilire dove classificare la tua attività commerciale nella ricerca, Google esaminerà anche ciò che dicono le persone nelle proprie recensioni. Ad esempio, Google evidenzierà gli snippet dal contenuto della tua recensione se corrisponde alle parole chiave utilizzate nella query di ricerca. Pensa a una query di ricerca come "migliore pizza a New York" o "caffè con wifi veloce," dove un cliente ha menzionato anche "migliore pizza" e il bar con "wifi veloce*" nella sua recensione.

Se stai cercando di ottimizzare la tua reputazione online su Google, purtroppo non è sufficiente concentrarsi solo su Google. Perché? Google mostrerà le tue valutazioni medie da altri siti direttamente sul tuo Profilo dell'attività su Google. Si tratta anche di uno dei modi in cui Google premia le aziende che pubblicano recensioni sulle landing page locali.

Lo sviluppo e l'implementazione di una strategia di gestione della reputazione possono richiedere molto lavoro, ma i vantaggi della SEO potrebbero dare un impulso alla tua marca rispetto alla concorrenza nella SERP.

Vedi anche: Come valutazioni e recensioni influiscono sulla ricerca

Lo sapevate? La vostra strategia SEO locale dovrebbe evolversi sulla base dell'apprendimento e dell'approfondimento.

I clienti trovano il vostro brand e interagiscono con esso in tutto il Web. Per comprendere le prestazioni della ricerca a livello locale, è necessaria una visualizzazione unificata che mostri come (e dove e perché) i clienti interagiscono con il vostro brand.

Inoltre, dovete essere in grado di vedere le tendenze delle vostre performance. Queste informazioni aiutano a prendere decisioni informate e basate sui dati che avvantaggiano il vostro brand. Ecco alcuni esempi del tipo di dati da raccogliere per ottimizzare le vostre performance:

• Tendenze nel tempo e rispetto alla concorrenza: queste informazioni possono aiutarvi a prendere decisioni importanti. Ad esempio, potreste scoprire che alcune sedi hanno bisogno di un potenziamento della visibilità organica. Quindi, potete integrare aumentando la spesa pubblicitaria a pagamento per quella determinata sede.

• Parole chiave utilizzate dalle persone reali nella ricerca: la ricerca per parole chiave è un pilastro fondamentale della SEO. Usate l'analytics per vedere quali sono i termini digitati dalle persone nel motore di ricerca. Quindi, integrateli nei vostri listing e nelle landing page.

• Come gli utenti sperimentano il vostro brand: utilizzate l'analytics delle vostre recensioni per comprendere le esperienze dei vostri clienti. Cosa contribuisce a creare esperienze utente positive? Che dire delle esperienze negative con il vostro brand? Una volta individuato il problema, potete risolverlo e, in definitiva, ridurre le recensioni negative.

• Come gli utenti desiderano interagire con voi: una visione olistica di utenti, traffico e analytics del coinvolgimento può fornirvi informazioni approfondite su come il pubblico vuole interagire con il vostro brand. Ad esempio, potreste scoprire che le guide visive funzionano molto bene con un determinato tipo di acquirente.

Un approccio "imposta e dimentica" non vi aiuterà a raggiungere gli obiettivi di SEO locale, soprattutto perché la ricerca AI modifica la pagina dei risultati del motore di ricerca. I risultati di ricerca cambiano continuamente, grazie agli aggiornamenti dell'algoritmo, la nuova esperienza generativa di ricerca di Google, crea cambiamenti nei comportamenti e negli interessi degli utenti e altro ancora. È meglio costruire una strategia solida e quindi utilizzare l'analytics per migliorare continuamente.

Continuate a leggere: Come un'analytics efficace può promuovere una migliore esperienza utente

In qualità di professionisti del marketing, desiderate che la vostra azienda compaia nei risultati di ricerca locali. La vostra strategia di marketing locale non dovrebbe trascurare la SEO. Date invece priorità alle cinque strategie sopra indicate per promuovere l'engagement tra il vostro pubblico.

Una strategia SEO locale che incorpora questi principi può aumentare la vostra visibilità online, attirare più persone verso le vostre sedi e, in ultima analisi, incrementare i ricavi. Tuttavia, potrebbe risultare difficile gestire manualmente la vostra visibilità locale. Il partner tecnologico giusto può aiutarvi a gestire tutti i publisher, gli aggregatori di recensioni e le landing page in un unico posto.

La piattaforma Yext vi offre la certezza che i listing riporteranno sempre le informazioni più precise e aggiornate, grazie al numero massimo di integrazioni API dirette con i publisher di terze parti. Con questa tecnologia sempre disponibile, avete il controllo in tempo reale sulla vostra presenza digitale e migliori opportunità di posizionamento nella ricerca locale.

*In qualità di maggiore fornitore di listing, Yext aiuta migliaia di marchi con più sedi a gestire la propria presenza digitale. Ciò offre a Yext la capacità unica di condurre uno studio di questo calibro utilizzando un set di dati così ampio e diversificato. Per assicurarci di adottare un approccio imparziale, Yext ha analizzato più di 620.000 sedi, in tutte le aree geografiche e i tipi di brand, che sono state attive su Listings per almeno un anno. Consultate lo studio completo per maggiori dettagli.