Cosa devono sapere gli esperti di marketing sulla nuova esperienza di ricerca generativa di Bing

Dopo le modifiche apportate quest'estate, Bing ha annunciato un altro aggiornamento della sua esperienza di ricerca generativa. L'aggiornamento migliora le domande informative, offrendo ai brand un nuovo modo di entrare in contatto con i consumatori in un panorama di ricerca in continua evoluzione. In sostanza, permette ai brand di incontrare i clienti nei momenti chiave dell'esperienza di scoperta, quando cercano attivamente risposte e soluzioni approfondite.

Ecco cosa dovrebbero sapere gli esperti di marketing dei brand e come questo può influire sulla tua strategia digitale.

La ricerca generativa di Bing è ora progettata per gestire altre "domande informative", ad esempio "come trovare i migliori tassi ipotecari" o "come massimizzare i punti fedeltà quando si prenotano hotel". Questi aggiornamenti sono progettati per aiutare gli utenti a ottenere risposte più complete e dettagliate a domande complesse, abbinando le funzionalità principali del motore di ricerca di Bing con modelli linguistici di grandi e piccole dimensioni (LLM e SLM). Il risultato? Un'esperienza di ricerca su misura che si adatta alla complessità della query.

Inoltre, Deep Search, lanciato inizialmente lo scorso dicembre, è stato esteso agli utenti statunitensi ed è progettato per fornire risposte complete e dettagliate a ricerche più sofisticate. Bing sta ora utilizzando attivamente questa funzionalità per rispondere a domande complesse, consentendo ai brand di raggiungere un pubblico che necessita di informazioni affidabili e dettagliate.

Con la ricerca generativa ampliata di Bing, i brand hanno nuove opportunità per raggiungere i clienti che cercano attivamente informazioni dettagliate e indicazioni pratiche. Concentrandosi sui risultati informativi basati sull'IA, Bing sta creando uno spazio in cui i brand possono emergere per rispondere a domande che richiedono risposte dettagliate, offrendo al tuo brand più possibilità di apparire nelle ricerche pertinenti e, di conseguenza, di ottenere più clic sul tuo sito web.

Il lancio di Microsoft sottolinea anche l'importanza di fonti di contenuti affidabili. L'IA di Bing attinge da milioni di punti dati per generare queste risposte, rendendo più importante che mai rendere la presenza digitale del tuo brand sempre accurata e aggiornata, e pronta a comparire per gli argomenti più importanti per i tuoi clienti.

Puoi testare l'esperienza di ricerca generativa di Bing quando vuoi. Basta andare sul sito web di Bing negli Stati Uniti e digitare "Bing generative search" per accedere a una demo delle nuove funzionalità. Questa esperienza interattiva fornirà una serie di domande di esempio, che mostreranno il modo in cui il layout basato sull'IA di Bing presenta i contenuti.

Microsoft ha anche dichiarato che, sebbene questa funzionalità sia in versione beta, verrà implementata gradualmente, man mano che verrà perfezionata l'accuratezza e la pertinenza della ricerca generativa. Gli esperti di marketing possono aspettarsi che i "risultati migliorati con la ricerca generativa di Bing" vengano visualizzati per le query che rientrano nelle categorie "informative" o "complesse".

La ricerca basata sull'IA sta cambiando rapidamente e, poiché Bing e altri motori di ricerca continuano a evolversi, è essenziale mantenere la presenza digitale del tuo brand ottimizzata e coerente in questo panorama frammentato.

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