Bilancio a 6 mesi: quali sono le novità di AI Overviews?

Ricordi quando, nel maggio 2024, Google ha lanciato AI Overviews? Se sei come me, la tua reazione è stata probabilmente un misto tra curiosità e un po' di preoccupazione. Cosa significa per la ricerca? Ridurrà il traffico organico? Aggiungere l'IA all'equazione comprometterà tutto ciò che so sulle tattiche SEO collaudate?

Sei mesi dopo, ho capito qualcosa di importante: questo cambiamento non riguardava solo Google, che mostrava la sua potenza nell'intelligenza artificiale, ma era dettato da noi, gli utenti.

Vogliamo risposte rapide e precise e siamo abituati a fidarci di ciò che vediamo in cima alla pagina di ricerca. Infatti, secondo il nostro recente studio, il 49% degli utenti si fida delle risposte che riceve dagli strumenti di intelligenza artificiale. Questo significa che dobbiamo accogliere il cambiamento e ripensare le nostre strategie di ricerca.

Se ti sei perso questa novità, ecco un breve riepilogo:

• AI Overviews di Google offre agli utenti un breve riassunto delle informazioni più pertinenti direttamente nella parte superiore della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

• Invece di scorrere una lunga lista di link, gli utenti possono avere una risposta rapida e accurata in pochi secondi.

I dati di Google mostrano che gli utenti apprezzano maggiormente i riassunti brevi e, sì, tendono anche a cliccare sugli annunci che vi compaiono. Non sorprende, considerando quanto valore diamo al primo posto nelle SERP. La realtà è che gli utenti vogliono risposte, e le vogliono subito.

AI Overviews è destinata a restare. Di fatto, Google ha appena esteso la funzionalità a oltre 100 Paesi. Cosa significa per i professionisti del marketing? Meno utenti cliccano sulle SERP tradizionali, il che può influire sul traffico organico. In risposta, dobbiamo modificare i KPI e valutare come far emergere i nostri brand in questa nuova funzionalità.

Ecco tre cose fondamentali che ho imparato su come AI Overviews rimodella la ricerca e cosa dovrebbero fare i professionisti del marketing per stare al passo.

I brand che prosperano nell'era dell'intelligenza artificiale sono quelli che dispongono di dati ben organizzati.

L'IA non sceglie a caso quale brand mettere in vetrina, ma sceglie in base a quale ha i dati più strutturati e affidabili. Se le informazioni sul tuo brand sono ben organizzate, coerenti e facili da leggere per l'intelligenza artificiale, sei già un passo avanti.

Come prepari i tuoi dati all'intelligenza artificiale?

Concentrati su questi tre elementi essenziali:

1. Perfeziona i tuoi listings: assicurati che le informazioni sulla tua attività siano accurate e aggiornate ovunque. Qualsiasi discrepanza può confondere l'intelligenza artificiale e far sì che il tuo brand venga trascurato.

2. Sii coerente su tutti i canali: le informazioni sul tuo sito web, sui profili dei social media e ovunque appaia il tuo brand dovrebbero essere in linea con i tuoi listings locali.

3. Mantieni i tuoi contenuti aggiornati: aggiorna regolarmente il tuo sito web con nuovi contenuti di alta qualità. I nuovi contenuti segnalano all'IA che il tuo brand è attivo e rilevante.

Lo sapevi?

I brand che sfruttano i dati strutturati hanno registrato un aumento del 25% del CTR sulla ricerca Google nel suo complesso, non solo con AI Overviews.

Quasi la metà di tutte le ricerche effettuate su Google ha un intento locale, il che significa che le persone cercano attivamente opzioni nelle vicinanze. È qui che AI Overviews può giocare a tuo favore, se stai ottimizzando correttamente.

Ecco cosa puoi fare:

• Crea pagine locali: se il tuo brand ha più sedi, assicurati che ognuna abbia una pagina dedicata con contenuti specifici e localizzati. Ad esempio, se gestisci una catena di ristoranti, evidenzia le voci di menu, gli eventi o i servizi unici specifici della sede.

• Migliora le tue recensioni: AI Overviews spesso raccoglie le recensioni dei clienti, soprattutto per le ricerche "vicino a me". Gestisci e rispondi attivamente alle recensioni per aumentare la tua credibilità.

• Sfrutta i contenuti iper-locali: approfondisci gli argomenti che interessano al tuo pubblico locale. È più probabile che l'IA mostri i tuoi contenuti se sono direttamente pertinenti alle esigenze specifiche degli utenti.

Lo sapevi?

Quando Google AI Overviews mostra un "Map Pack" per le ricerche "vicino a me", spesso include contenuti correlati come recensioni locali e dettagli aziendali. La tua strategia di ricerca è ora collegata alle tue recensioni e alla tua strategia social.

Sarò onesta: quando AI Overviews è stato lanciato, temevo che la SEO tradizionale potesse passare in secondo piano. Ma c'è una buona notizia: è ancora importante, e molto. L'ottimizzazione delle parole chiave, l'utilizzo delle marcature Schema e il mantenimento di una solida strategia di interconnessione sono ancora fondamentali.

Ciò che è cambiato è il modo in cui l'IA interpreta i tuoi sforzi SEO. Non si tratta tanto di riempire i testi di parole chiave, quanto piuttosto di considerare il contesto, l'intento e la struttura.

Ecco come adattarsi:

• Investi nelle marcature Schema: questo aiuta l'IA a comprendere il contesto dei tuoi contenuti, rendendo più facile includerti nelle ambite panoramiche.

• Punta su parole chiave a coda lunga: i risultati di AI Overviews si basano sull'intento. Ottimizza le ricerche conversazionali e basate su domande per catturare gli utenti che cercano risposte specifiche.

• Mantieni i contenuti aggiornati e pertinenti: l'IA ama le informazioni nuove e aggiornate. Aggiorna regolarmente il tuo blog, le pagine dei prodotti e le FAQ per rimanere al passo.

Lo sapevi?

Google AI Overviews è stato utilizzato in oltre il 90% delle query sanitarie in versione beta. Questa tendenza è in continua crescita. Una solida strategia di contenuti è un nuovo modo per far emergere il tuo brand per diverse query.

Passati ormai sei mesi dal lancio, è chiaro che AI Overviews non è una tendenza passeggera: è qui per restare e diventerà sempre più intelligente. Quindi, qual è la prossima mossa?

Ecco il mio consiglio: fai un audit digitale. Esamina i tuoi listings, i tuoi contenuti, le tue recensioni: tutto. Risulti sempre visibile dove i tuoi clienti effettuano le ricerche? Pubblichi regolarmente nuovi contenuti? In caso contrario, stai perdendo delle opportunità.

Inoltre, non aver paura di puntare ulteriormente su ciò che già funziona. Continua a ottimizzare se riscontri successo con le pagine locali o con la gestione delle recensioni. L'IA premia i brand che forniscono informazioni accurate, pertinenti e tempestive.

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